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从融资频次来看，嗨特购更受资本青睐，但发展体量上好特卖明显优于嗨特购，只不过嗨特购将以扩张为核心转向以盈利为核心。

作者：黄鑫编辑：吕鑫燚出品：零售商业财经ID：Retail-Finance

2024年，硬折扣风头四起之际，仍有资本下注软折扣。

近日，软折扣品牌Hitgoo嗨特购宣布完成亿元级B轮融资。投资方虽未披露具体信息，但表示对嗨特购的发展前景充满信心，且此轮融资将用于进一步拓展业务、提升品牌影响力以及加强团队建设。

事实上，自2021年1月19日成立以来，嗨特购背后已集结了一众明星资本，包括险峰长青、StarVC、觉资投资、高榕创投、蓝图创投等。因此，在业内人士看来，此轮融资将助力嗨特购在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为折扣业态的领军企业。

图源：企查查

“软折扣”的故事始于特殊时期的2020年，彼时，快消品积压严重、消费者趋于理性，供需双方发展至特殊拐点下，给了售卖“临期商品”的软折扣业态发展机会。四年东风先后孕育了好特卖、嗨特购等头部品牌。2021年前后资本也闻风而动，频频下注。

但值得注意的是，好特卖最新一轮融资停留在了2021年，而嗨特购却相继于2022年、2024年拿到投资。

从融资频次来看，嗨特购更受资本青睐，但从发展体量来看，好特卖却明显优于嗨特购。

据了解，目前嗨特购门店为472家，而好特卖线下门店数量已然突破900家（截至2024年7月），将近嗨特购两倍。中国连锁协会（CCFA）发布的“2023年中国超市Top100”榜单则显示，嗨特购排名第82位，而好特卖排名为第39名，远远领先嗨特购。

不仅如此，嗨特购创始人张强表示，接下来品牌将以扩张为核心转向以盈利为核心。张强透露，“我们会在京津冀、山东等北方市场不断加强，其余的地方会慢慢进行收缩。”

那么，有体量更大的好特卖在前，资本为何会“押宝”嗨特购？01跨界出身注入新势能

投资圈中有一条最朴素的逻辑——投人。而嗨特购创始人张强，恰好符合投资人对一个创业者的想象。

张强曾是阿里巴巴“中供铁军”成员，为B2B业务的一线销售团队，随后又加入美团成为第79号员工，成为美团”四大区“经理之一，管理着2000名员工。此后，张强履新至去哪儿网并升任至去哪儿网COO。期间，张强先后在内部创办了旅悦和花筑酒店项目。

作为互联网大厂的一线操盘手，又有着千余员工统筹调度以及创业孵化的先驱视角，多年的实战经验让张强既有系统化理论的内涵，又有外部冲浪的基础。

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